코멘토실무PT4 코멘토 페이스북 실무 4주차 이번 주 수업에서 광고 효과 분석을 위한 지표의 이해가 매우 중요함을 느꼈다. 빨간 박스 안에 있는 3가지 광고 소재를 비교해보자. 각 소재의 CPM 단가는 비슷하다. CPM은 '1000회 노출 당 비용'을 나타냄으로, 각 소재의 '노출 효율'은 비슷하게 잘 이루어지고 있다는 이야기다. 그러나 각 CTR을 비교했을 때, 'carousel'소재는 다른 두 소재에 비해 광고 클릭률이 떨어진다. 'carousel' 소재를 제외하고 '조세호'와 '카카오프로필2' 두 소재를 비교해보자. CPC도 얼추 비슷하지만 전환율에서 큰 차이가 난다. '조세호'가 '카카오프로필2'보다 CVR이 월등히 앞선다. 전환율이 좋으니 CPA 역시 '조세호'가 싸다. '조세호'광고 소재가 두 소재보다 효율이 좋음을 알 수 있다. * 클.. 2022. 4. 29. 코멘토 페이스북 실무 3주차 광고 예산 '타겟 사이즈' '광고 집행 기간' '캠페인 목표'에 따라 달라진다. 내 타겟에 비해 예산이 너무 작거나 크면! 비효율이 발생한다. 광고 집행 일정은 내 타겟이 활발하게 움직이는 시간대로 정하는 것이 좋다. ex. 엔터테이먼트 업계 - 주말/밤/명절/샌드위치 휴일 등 놀 시간에 광고가 효율이 좋음. 지난 주, 저장 타겟 / 맞춤 타겟 / 유사 타겟에 대해 알아보았다. -저장 타겟 : 우리 비즈니스와 상호관계가 없는 사람들 -맞춤 타겟 : 우리 비즈니스와 연관이 있던 사람들 (ex. 메시지, 좋아요, 혹은 장바구니 등.. 모수가 줄어들어 비용은 들 수 있지만 전환율은 높을 수 있음.) -유사타겟 : 우리 비즈니스에 관심을 모였던 사람들과 유사한 사람들. (. 사이즈가 커서 타게팅 비용은 쌀 수 .. 2022. 4. 20. 코멘토 페이스북 실무 2주 차 지난 주, 페이스북 비즈니스 계정을 만들고 페이스북 광고 세팅 [캠페인 → 광고 세트 → 광고] 중 '캠페인' 설정 전략에 대해 공부하였다. 이번 주는 광고 세트에 대해 배워보았다. 중요한 타겟 설정부터, 노출 위치 등 멘토님의 사례를 바탕으로 수업을 들어 쉽게 이해하고 공부할 수 있었다. (전략을 잘 세우는 퍼포먼스 마케터가 되고 싶다ㅜㅜ) 페이스북 광고 세팅 중 가장 중요한 타겟팅!! 홈페이지이에 페이스북 픽셀을 심으면 더 정교한 고객 타겟팅을 할 수 있다. 매출을 늘리고 싶으면 무조건 픽셀을 심어야 한다! 캠페인 목표에 '전환'이 있다고 한들, 광고 비용 낭비하고 싶지 않으면 픽셀을 심어 타겟을 관리하자! 타겟만 잘 잡아도 70% 광고는 끝난다! 저장 타겟 - 위치, 연령, 성별, 관심사 및 행동 .. 2022. 4. 15. 코멘토 페이스북 실무 1주 차 지난 주 일요일, 첫 코멘토 페이스북 실무 수업을 들었다. 전에는 광고를 세팅하고, 집행하고, 지표를 확인하는 정도가 다였다면 이번에는 페이스북 운영 원리에 대해 자세히 알 수 있었다. 수업 외에도 각종 영상을 찾아 공부했는데, 마케팅에 있어 '전략'이 얼마나 중요한지 새삼 다시 느끼게 되었다. 사업의 본질을 제대로 이해하고, 고객과 사회 동향을 면밀히 파악하여 제대로 된 전략을 세우는 '효율적'인 마케팅을 하고 싶다. 마케팅 목표를 어떻게 설정할까? '네이버'와 '넥플릿스' 예시를 들어주셨다. 네이버 주된 수익은 광고이다. 사람을 많이 불러올 수록 수익이 나는 구조이다. 즉, 네이버의 궁극적 목적은 '트래픽'을 모으는 것. 반면, 넷플릭스 같은 경우는 사람들이 얼마나 '구독'을 할지, '오래 머물게 할.. 2022. 4. 8. 이전 1 다음
